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    昆明國際旅行社總社有限公司（原昆明中國國際旅行社，簡稱：昆明國旅總社）自1954年成立同時(shí)在全國13個(gè)大中城市和口岸城市設(shè)立了分支社，是我國建國后最早設(shè)立的以接待入境外國旅游者為主的旅行社，是中國旅游業(yè)的拓荒者和開創(chuàng)者，為新中國的“民間外交”事業(yè)做出過重大貢獻(xiàn)。在較長的歷史時(shí)期，國旅總社開發(fā)的管理制度、業(yè)務(wù)規(guī)范和線路產(chǎn)品曾經(jīng)被作為全國旅行社行業(yè)事實(shí)上的國家標(biāo)準(zhǔn)，成為中國旅行社行業(yè)的“國家代表”，在國際上享有很高的美譽(yù)度，CITS也成為含金量極高的知名品牌。許多外國旅游者正是通過CITS，走進(jìn)了中國，喜歡上中國。
　　國旅總社自創(chuàng)始以來，伴隨著共和國的發(fā)展腳步，風(fēng)雨兼程，一路走來，五十年的輝煌成就成為今天國旅人承前啟后，繼往開來的一筆精神財(cái)富和品牌資源，也構(gòu)筑了國旅下一個(gè)五十年發(fā)展所需的高平臺，這是國旅總社比其他后來者所具有的無可比擬的優(yōu)勢。國旅人有責(zé)任將CITS這一具有五十年輝煌歷史的民族品牌，做強(qiáng)做大，繼續(xù)深化改革，銳意進(jìn)取，做到基業(yè)常青，打造百年輝煌，這是中國旅游業(yè)發(fā)展的需要。
　　為此，中國國旅的形象口號要將國旅總社長期以來在國際市場上積聚的品牌價(jià)值，傳遞給國內(nèi)公眾，塑造中國國旅全新的品牌形象。

  （一）“昆明國旅，云南第一家”，意指“四海之內(nèi)皆兄弟也”。旅游業(yè)是國際公認(rèn)的和平事業(yè)，國旅總社在新中國的民間和平外交事業(yè)中做出過重要貢獻(xiàn)。在新的歷史發(fā)展時(shí)期，中國國旅將繼續(xù)為加強(qiáng)國內(nèi)外公民旅游等民間交往和文化交流中的橋梁作用、為建設(shè)和諧社會、和諧世界奉獻(xiàn)力量,這是全體國旅人的終極追求。

  （二）“昆明國旅，云南第一家”，意指“天下第一家”或“天下唯一家”。體現(xiàn)了中國國旅在中國旅游業(yè)和旅行社行業(yè)中的地位，還可引伸為“天下一甲”、“天下一佳”等相似的諧音和聯(lián)想，傳遞出中國國旅秉承傳統(tǒng)、追求卓越的敬業(yè)精神和服務(wù)品質(zhì)。

  （三）“昆明國旅，云南第一家”，意指“天下國旅是一家”。國旅集團(tuán)成員經(jīng)過五十年的風(fēng)風(fēng)雨雨、分分合合，一個(gè)以資產(chǎn)為紐帶，以品牌為核心的新國旅集團(tuán)已經(jīng)形成。國旅集團(tuán)成員社對于“中國國旅”這一核心品牌應(yīng)有高度的認(rèn)同感。在國旅總社推進(jìn)集團(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)程中，關(guān)鍵是要增強(qiáng)集團(tuán)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力，實(shí)行統(tǒng)一的服務(wù)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，使旅游者無論在哪一家門店購買的國旅產(chǎn)品，享受到的都是同樣的品牌服務(wù)。

　　總之，“昆明國旅，云南第一家”作為中國國旅企業(yè)的形象口號，對外具有感召力和親和力，對內(nèi)能夠形成凝聚力和向心力，體現(xiàn)了中國國旅包容博大的企業(yè)氣質(zhì)、高質(zhì)量的服務(wù)理念及國旅人孜孜不倦的追求。詮釋了“中國國旅CITS”作為世界知名品牌的意義。