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（云南網(wǎng)訊 記者岳盛）“雪花啤酒自然之美——云南省十佳景區(qū)評選活動”已于2012年2月10日正式啟動。活動旨在宣傳推廣云南豐富的旅游資源，提升云南優(yōu)質(zhì)景區(qū)對游客的聚集效應，并通過雪花啤酒強大的市場營銷能力，以跨界營銷的方式重點推廣云南精品旅游景區(qū)。

　　云南網(wǎng)記者日前采訪了華潤雪花啤酒(中國)有限公司云南分公司總經(jīng)理范偉先生，從雪花啤酒跨界營銷、自然之美十佳景區(qū)評選活動初衷及雪花啤酒對社會公益的投入等方面進行了深入的探討。

　　雪花啤酒開展跨界營銷 助推各地旅游發(fā)展

　　作為一個啤酒企業(yè)，華潤雪花啤酒（中國）有限公司堅持創(chuàng)新營銷，走差異化營銷的道路。2010年4月，由貴州省旅游局、貴州日報報業(yè)集團和華潤雪花啤酒貴州公司共同主辦的“5億瓶雪花啤酒將印上貴州美景征集評選活動”轟轟烈烈地拉開帷幕。由此，華潤雪花在行業(yè)內(nèi)獨辟蹊徑，推出一款獨特的風景旅游啤酒“自然之美”， 新產(chǎn)品與區(qū)域旅游景區(qū)元素結(jié)合，成為當?shù)芈糜伟l(fā)展與啤酒產(chǎn)品跨界營銷的典范。從2010年開始，“自然之美”產(chǎn)品開始在貴州、四川、陜西等省份迅速推廣，成績不俗。

　　在“七彩云南、旅游天堂”的倡導下，云南省各級政府不遺余力地打造旅游產(chǎn)業(yè)，華潤雪花云南銷售分公司也希望在本區(qū)域化發(fā)展過程中，改變傳統(tǒng)啤酒營銷方式，開展跨界營銷。借助雪花啤酒銷售網(wǎng)絡，以啤酒為載體，捆綁式宣傳云南精品景區(qū)，最終實現(xiàn)多贏的局面。

　　范偉指出，活動評選出的十佳景區(qū)將通過寫意的手法進行標識的再創(chuàng)作，最終通過啤酒銷售網(wǎng)絡進入到千家萬戶。采用這種手法，旨在拉近品牌與消費者的距離，加強全國消費者對云南旅游資源的了解，達到酒景交融的目的。

　　5億瓶啤酒搭載精品景區(qū) 云南之美將綻放全國

　　范偉表示，雪花啤酒和自然風景區(qū)，有著內(nèi)在一致的聯(lián)系，清新、純凈的雪花啤酒和風景區(qū)的秀麗、自然、原生態(tài)是一脈相承的。完成“雪花啤酒自然之美---云南省十佳人文景區(qū)評選活動”后，公司將著手生產(chǎn)“云南自然之美”系列啤酒（通過寫意表現(xiàn)手法將云南知名的“十佳游客最喜愛的景區(qū)”印制在啤酒瓶酒標上），讓云南美景與雪花啤酒一起走進消費者。

　　“云南擁有豐富旅游資源及人文資源，我們將融合云南文化、云南口味，精心打造云南人自己的的雪花啤酒，實現(xiàn)產(chǎn)品的平穩(wěn)落地，將云南之美通過寫意的手法標注到啤酒瓶上，在宣傳云南旅游資源的同時，表現(xiàn)云南的人文之美。前期將推出5億瓶，并通過公司的龐大銷售網(wǎng)絡推廣到云南乃至全國。實現(xiàn)啤酒銷售的同時大力推介云南旅游資源，讓云南之美綻放全國，實現(xiàn)雪花啤酒和云南旅游推介的雙贏。

　　主題活動豐富多彩 社會公益逐步推進

　　本次活動中景區(qū)的評選，以消費者網(wǎng)絡投票、手機短信投票等方式開展，評選出“雪花啤酒 自然之美”上榜景區(qū)�！澳膫�景區(qū)最終上榜,完全依靠我們的廣大消費者與公眾積極參與我們的活動，借助大家的網(wǎng)絡與手機投票，實現(xiàn)對家鄉(xiāng)自然之美的參與和熱愛，同時也拉近我們與消費者的距離。”范偉表示。

　　“前期投票活動完后，我們將著手打造推廣新產(chǎn)品。后續(xù)還將在選出的景區(qū)內(nèi)依次進行新產(chǎn)品的開酒儀式�！狈秱ケ硎�，作為一個肩負社會責任的大企業(yè)，華潤雪花在運營過程中始終注重回報社會，在企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟利益的同時不忘社會利益、社會責任。在后期活動開展過程中，雪花啤酒將聯(lián)合云南省旅游協(xié)會旅游自駕與露營分會，在開展十佳景區(qū)開酒儀式的同時，開展一項景區(qū)周邊小學希望圖書室的捐贈活動，以幫助景區(qū)周邊的孩子能讀到，能看到最新、新實用的一些課外讀物。

　　2011年，云南旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟指標進一步快速增長，全省接待海外旅游者395.4萬人次，同比增長20.1%，高于全國19個百分點。隨著云南省旅游產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展，旅游產(chǎn)品的設計、旅游營銷的方式及游客的需求都在發(fā)生深刻的變化。此次“雪花啤酒?云南自然之美”旅游營銷暨游客最喜愛的云南十佳景區(qū)評選活動，采取跨界營銷的方式，借助云南優(yōu)厚的旅游資源，力求實現(xiàn)各參與方多贏的局面。

(來源:中國經(jīng)濟網(wǎng))